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运动品牌为啥频演“跳水”?
2016-10-26
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  • 运动服装、运动鞋清仓甩卖,19元起价,这是7日李宁在凡客诚品网站上打出的促销标语,低至“地摊价”的价格,引起了一番哄抢,同时也让更多人将目光投向了眼下的运动品牌行业市场。今年3月底,李宁发布了2012年财报,财报显示公司去年亏损额达19.79亿元,成为李宁上市8年以来******出现的年度大幅度亏损,去年关店1821家,而其他几大运动品牌也都不乐观。记者走访发现,岛城的运动品牌店也在逐渐减少,而以往价格不菲的运动品牌,即便春季新款,也全都打出了促销,有的甚至低至五折。
    网上大清仓卖出地摊价
    7日晚间,凡客官网就打出了“李宁限时抢购19元起!”的宣传标语。凡客商城宣称联手李宁,进行48小时低价促销活动。
    记者在凡客网站看到,一件市场价为199元的T恤,促销价仅为19元,相当于0.95折,跌破了1折;一双经典休闲鞋原价299元,促销价为49元,相当于打了1.6折。
    不过记者发现,在凡客上销售的一些商品的款式都用的是李宁的旧商标,很多款式都是2010年左右生产的,也就是说,这些商品起码是2~3年前的库存。
    李宁的低价促销,也反映出了过去的一年,体育用品行业遭遇到了************的困难。各运动品牌发布的2012年财报显示,体育用品行业业绩跌至近年来的谷底,纷纷大肆关店。财报数据显示,在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国内运动品牌关店数已超5000家。其中李宁公司关店数量最多,由2011年的8255家减少到2012年的6434家,关闭1821家。匹克次之,其零售网点减少1323家。如此惨淡的经营数据似乎已经佐证着体育用品行业的疲软。
    岛城运动品牌店也在减少
    国内体育品牌大规模的关店潮同样波及到青岛,青岛多家国内运动品牌也纷纷关闭盈利能力较低的店面。
    9日记者来到了位于人和路40号的李宁旗舰店,这座三层的大楼已经大门紧闭,玻璃上落满灰尘,店内柜台和商品已经撤离一空。对面的鞋店老板告诉记者,这家旗舰店关门已经有半年之久了。“生意不是很好,后来推出了很多特价品,顾客还能多一点,不过总体比起以前客流量下降了不少。”附近一家在此开店十多年的店主说。
    记者发现,仅仅在台东步行街上,短短30米的道路两侧,并排着阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、鸿星尔克5家国内外一流运动服装品牌店,以及其他一些运动品牌服装店。尽管这些店铺打出了促销的牌子,耐克5折起、阿迪5折起、361°两折起、安踏5折起,李宁新装8.5折起……,但是店里却依然很冷清。
    “运动品牌现在不好做了,我代理的几个牌子,也关掉了两家店。”一位不愿透露姓名的加盟商告诉记者。
    压力之下转向童装户外
    对于这次低价清库存的行为,记者联系李宁总部时,工作人员表示与凡客合作是公司探路电商、寻求对外合作的尝试。李宁公司也曾表示,渠道库存压力加剧、零售终端竞争趋于白热化、零售折扣有所提高,使得终端零售利润率进一步下降。
    在台东一家商场内的运动品牌店内,导购员抱怨,如今网店价格上的冲击,使得实体店的销量大大下降,很多实体店都成为网店的试衣间。“有时候一天都卖不出两三件,很愁人,只能多搞活动促销了。”
    六大运动品牌在进行清理库存的同时,也开始摸索新的“自救”方法,童装及持续增长的户外市场成为新的目标。
    2012年底,安踏的儿童用品系列门店数量为833家,比2011年632家增加201家,在其他旗下品牌关闭门店的同时,儿童门店却处于增长态势。而同样拥有童装系列的361度品牌,也丝毫不讳言其童装产品的销售金额的增长速度。
    还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力,乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌,大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。

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